الشعار هو رمز أو علامة أو وسم خاص ومبهر يحمل في ثناياه الرسائل الموجهة نحو جمهور مستهدف . كما يميز المؤسسة أو النشاط التجاري عن منافسيه ويعبر عن نشاط وفئة الشركة بشكل مبسط . ولا يقتصر مفهوم الشعار ليكون مباشر ويعبر عن خدمات الشركة بشكل مباشر وصريح ، بل يتعدى الحدود لإثارة المشاعر العاطفية والإنتماء للنشاط التجاري وخلق الرغبة والتميز . فعلى سبيل المثال نرى شعار شركة آبل مجرد وبسيط للغاية ولكنه ليس كذلك البتى ، والدليل على ذلك نرى العلاقة المتينة بين آبل وعملائها فهي علاقة ولاء وإنتماء فبمجرد إقتنائك لإحدى منتجاتها ينتابك شعور الفخر والإنتماء فضلاً عن باقي الشركات ولا سيما الرسالة العامة للعلامة التجارية على أنها جديرة بالثقة ، آمنة ، تحترم خصوصيتك ، وتجعلك مميزاً

ومن هذا السياق لنتعرف معاً على أبرز أنواع الشعارات

الشعار الأيقوني أو الرمزي

Brandmark

أيقونة أو رمز مجرد يمثل الشركة ، يغلب عليه طابع البساطة والجرأة . كما يعتمد هذا النوع من الشعارات على الذاكرة البصرية فلا ينصح أن يكون معقد وصعب التذكر لدى العملاء . كما أنه تهيمن عليه الأشكال الهندسية بشكل أوسع لقدرة العقل البشري تذكر الأشكال فضلاً عن النصوص . قد يرافقه في الفترة الأولى نص تعريفي للشركة ومن ثم يتم استخدامه بشكل منفصل عن النص

لكن دعني اخبرك أنه التسويق له يعتبر شاق ومكلف للغاية لا سيما للأنشطة التجارية الناشئة لذا نراه بشكل أوسع لدى الشركات الضخمة كآبل  و نايك و مارسيدس وغيرها لكن دعني اخبرك أنه التسويق له يعتبر شاق ومكلف للغاية لا سيما للأنشطة التجارية الناشئة لذا نراه بشكل أوسع لدى الشركات الضخمة كآبل  و نايك و مارسيدس وغيرها

الشعار النصي

Wordmark

إنها الشعارات التي تعتمد على الخطوط الطباعية بشكل تام دون الأيقونة ، عند تصميم هذا النوع من الشعارات لابد من ابتكار خط فريد الشكل بطابع مميز يختلف عن الخطوط الرائجة يبين اسم العلامة التجارية. وهي ليست سهلة البناء والتصميم فتتطلب مهارات مبتكرة وعكس أهداف وقيم الشركة بأسلوب مختلف ومبطن عبر التلاعب بزوايا الخطوط ونسق الشعار و هيكلة الحروف . وهو ليس حكراً على الخطوط الأجنبية بل العربية وغيرها من لغات العالم

الشعار المزيج

Combination Mark

وهو مزيج ما بين الشعار الأيقوني والشعار النصي بشكل مرن ومبتكر ، يمكن استخدام هذا النوع من الشعارات كرمز منفصل عن النص تارة ونص منفصل عن الرمز تارة أخرة أو كلاهما وهو الشائع . وهو النوع الرائج والأفضل من حيث الإستخدام لما يوفره من مرونة عالية وقيمة مضافة وسهولة التسويق لرمز واسم الشركة في آن واحد

الشعار الحرفي

Lettermark

يشبه الشعار النصي من حيث الهيكلة والبناء لكنه يعتمد بشكل رئيسي على حرف أو إختصار اسم الشركة كأحرف مجتمعة مع بعضها البعض كالشركات التي يصعب نطق اسمها أو ذات الاسم الطويل. ما يميز هذا النوع من الشعارات هو سهولة الحفظ  ورسوخها في ذهن المتلقي من حيث الرسم والأسم بشكل انسيابي

الشعار الكراكتري

Characters Mark

يجسد هذا النوع العلامة التجارية بشكل مباشر عبر شخصية مرسومة بطابع مميز . حيث تعكس هذه الشخصية اهداف وقيم الشركة وخدماتها . يتم استخدامه بشكل مجرد بمفرده أو مصاحباً لاسم النشاط التجاري في الفترة الأولى من إطلاقه إلى أن يتم حفظه في أذهان العملاء والمتلقين . لكن في الآونة الأخيرة ومع تطور صيحات التصميم العالمية لوحظ تراجع في استخدامه في أوساط الشعارات

شعار الخط العربي

Arabic Calligraphy

عندما نتحدث عن اللغة العربية فهنا يجب أن نقف أمام لغة من أعظم اللغات كبلاغة وفناً في تجسيد الأحرف العربية منذ قديم الأزل . فكيف إذا تم تصميم الشعار بخطوط عربية مبهرة كالخطوط الكلاسيكية أو الحرة منها . فهذا النوع يجعل الشعار ملفتاً للنظر سواءً عربياً كان أو أجنبي . لا يوجد قواعد أو قيم ثابتة لهذا النوع وباب الإبداع والإبتكار مفتوح على مصراعيه

يعتبر من الخيارات المناسبة جداً لرسمه الإنسيابي وشيوع استخدامه بشكل واسع في الآونة الأخيرة  

الشعار الديناميكي

Dynamic Mark

هو الشعار المتغير والمتبدل بحسب استخدامه لكنه في ذات الوقت يحافظ على هيكله الأساسي وهويته من التغيير الجذري ، ربما يتغير اللون أو بإضافة بعض الرموز لمناسبات ما أو حتى التلاعب بالنص الأساسي لكن كما أسلفنا بأنه يحافظ على هيكله بشكل ثابت . يعتبر الشعار الديناميكي من الشعارات الجديدة لكنه متأصل منذ القدم . وما نراه جلياً لهذا النوع هو شعار شركة جوجل فعند المناسبات والذكريات المعينة يتغير بشكل يوافي المتطلبات مع المحافظة على الشكل الأساسي

الشعار الزخرفي

Decoration Mark

يعتمد هذا النوع من الشعارات في السمة العامة له على الزخرفة بإختلاف أنواعها . فكما نعلم أنه للزخرفة طابع يعكس هوية البلد وثقافته وهذا ما نراه في الشعار الزخرفي . قد يتم اقتباس الحروف العربية أو الأجنبية او الأشكال الهندسية في بنائه بشكل إنسيابي ومريح للعين قد يكون قليل الإستخدام إلا أنه من الأنواع الفنية المميزة للغاية

في الخاتمة

بهذا نكون قد شرحنا أبرز انواع الشعارت واستخداماتها ومميزاتها وسلبياتها . فإذا وجدتم المحتوى مفيداً شاركوه مع أصداقئكم ليعم النفع على الجميع ، ولأي استفسار أو سؤال حول الشعارات او حتى طلب تصميم شعار فريد من نوعه لا تترد في التواصل معي